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搜索引擎营销推广该怎么做?

目前我们正处于一个大数据时代,大多数企业都已经做起了网络营销,建设了企业的网站。同时也有很多企业将精力重点放在了互联网营销上,他们认为这会是一条很好的出路,有利于企业的长远发展。但是,互联网的竞争有多激烈,大家都可想而知。那么,在这样的情形下,企业该如何通过网络营销突出重围,成为行业佼佼者呢?很多企业选择的搜索引擎营销推广又是否真的有效果呢?

搜索引擎对于互联网来说非常重要,大多数网民也会使用搜索引擎搜索信息,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为了搜索引擎营销推广的最终目标。今天就来给大家分享一下关于搜索引擎营销推广的小技巧。

搜索引擎营销推广方法

搜索引擎营销推广的方法可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、搜索引擎优化、购买关键词广告、竞价排名等。

图片来源:江苏零度科技

登录搜索引擎

在推广第一步,我们首先需要做的就是提交网站到搜索引擎。提交之后,搜索引擎会自动抓取我们所提交的网站的信息。对于中文网站来说,使用量排名前四的搜索引擎几乎占了95%以上的搜索量,因此重点关注这几个搜索引擎就可以了。

通常提交网站到搜索引擎的步骤是:

1、制作sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;

2、登录四大搜索站长平台;

3、提交sitemaps和URL到平台上;

4、观察站长平台对于网站的收录与抓取情况。

Sitemap:可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页。最简单的 Sitemap 形式,就是XML文件,在其中列出网站中的网址以及关于每个网址的其他元数据(上次更新的时间、更改的频率以及相对于网站上其他网址的重要程度为何等),以便搜索引擎可以更加智能地抓取网站。也常被人称作“网页地图”。

Google、雅虎、和微软都支持一个被称为xml网站地图(xml Sitemaps)的协议,而百度Sitemap是指百度支持的收录标准,在原有协议上做出了扩展。百度sitemap的作用是通过Sitemap告诉百度蜘蛛全面的站点链接,优化自己的网站。百度Sitemap分为三种格式:txt文本格式、xml格式、Sitemap索引格式。

网络抓取工具通常会通过网站内部和其他网站上的链接查找网页。Sitemap 会提供此数据以便允许支持 Sitemap 的抓取工具抓取 Sitemap 提供的所有网址,并了解使用相关元数据的网址。使用 Sitemap协议并不能保证网页会包含在搜索引擎中,但可向网络抓取工具提供一些提示以便它们更有效地抓取网站。

首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

关于sitemap.xml文件,有两种方式可以产生。第一种就是人工编写,第二种就是通过一些在线软件自动生成文件。

建好文件后就可以提交给搜索引擎了。

Sitemaps文件是XML格式的。changefreq:页面内容更新频率;

lastmod:页面最后修改时间;

loc:页面永久链接地址;

priority:相对于其他页面的优先权;

url:相对于前4个标签的父标签;

urlset:相对于前5个标签的父标签。

xml文件必须是utf-8的编码格式,不管你是手动生成还是通过代码生成,建议最好检查一下xml文件是否是utf-8编码,最简单的方法就是用记事本打开xml然后另存为时选择编码(或转换器)为UTF-8。

最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。

等待一段时间后,再登录站长平台,就可以看到sitemaps的索引情况了。

除此之外,站长平台还会提供关于用户访问情况的说明报告,比如:抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等。这就非常方便我们更好地了解实时情况。

四大搜索站长平台:

360站长平台:zhanzhang.haosou.com;

百度站长平台:zhanzhang.baidu.com;

谷歌站长平台:www.google.com/webmasters;

搜狗站长平台:zhanzhang.sogou.com。

图片来源:江苏零度科技

优化搜索结果中排名:

随着互联网的高速发展,网络营销已经成为不可避免的趋势了。之前提到搜索引擎营销推广的最终目标是将网站地址排在搜索结果第一的位置。而提升搜索排名主要有两种方法,一种是搜索引擎优化,即seo;另一种是竞价排名。搜索引擎优化在之前的文章中有介绍,这里就不详细讲解了。关于竞价排名,这又是什么呢?在日常生活中,我们肯定会经常看到如下的广告营销:

其实这个就叫做竞价排名,目前竞价排名里最大的巨头依旧是百度竞价。有人就会问是微信、微博等营销方式不好了吗?为什么需要选择竞价排名?不选竞价排名是不是就达不到好的营销效果?其实做竞价排名的目的还是为了推销产品,它的核心在于流量,有了流量就有了效果。对于百度这样的平台来说,它的流量可想而知!

竞价排名,是一种按点击付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得最大回报。目前国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。但是有一点值得注意的是,即使做了竞价排名,也要对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中,这样才能达到最好的效果。

搜索引擎竞价排名推广主要可以分为以下几个步骤:

1、首先在搜索推广平台申请账号;

2、制作网站着陆页并进行优化;

3、确定好关键词,制定完整的推广计划;

4、安装统计代码,确认网站转化目标;

5、开始投放广告;

6、分析评估投放效果,做出调整。

提到竞价排名,里面有一个环节一定不容忽视,那就是关键词选择。关于关键词的选择,我们总结了如下一些策略:

1、选择产品或服务核心关键词。比如产品的种类、品牌、型号等。

2、添加形容词扩展核心关键词。比如属性、功能、价格等。

在转化统计方面,可以借助一些转化统计系统或软件进行数据统计分析,从而更好地提升效果,还能清晰明了地知道需要改进的地方在哪里,积累经验,便于以后更好的操作。

付费广告在投放一段时间后,我们就可以通过相关的统计数据来进行分析,比如分析关键词的转化情况。通过数据分析,我们可以知道关键词的转化效果是好是坏?是否达到我们预期的效果?如果转化效果不好,是什么原因?是否需要重新优化,转危为安……这些都是我们可以依据数据分析获取到的信息,当把这些存在的问题都解决后,离预期的效果也就不远了。

众所周知,sem是追求最高性价比的,总是希望能通过最小的投入来获得最大的点击访问量,获取最大的商业价值。而真正能做到这一点的企业却是少之又少。

四大竞价搜索平台地址:

百度推广平台:www2.baidu.com

360推广平台:e.360.cn

搜狗推广平台:p4p.sogou.com

谷歌推广平台:www.google.com/adwords

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